Часто владельцы бизнеса начинают задумываться о создании нового сайта на другом домене, похожем на старый. Кажется, что так безопаснее: старый сайт продолжит работать, а новый можно спокойно развивать отдельно. Но на практике такой подход чаще создаёт дополнительные риски, чем решает проблему.
Нужно ли менять домен при редизайне сайта?
В большинстве случаев — нет.
Поисковые системы уже знают ваш текущий домен: у него есть история, возраст, накопленный траст, ссылочная масса, поведенческие факторы и позиции. Новый домен всего этого не имеет. Даже если полностью перенести контент, новый сайт фактически стартует с нуля.
Кроме того, при запуске похожего сайта на другом домене можно столкнуться с аффилиат-фильтром. Поисковые системы могут посчитать, что одна компания пытается занять несколько позиций в выдаче одинаковыми сайтами. В результате оба проекта могут пострадать в ранжировании.
Главная проблема в другом: новый сайт на новом домене почти наверняка первое время будет получать значительно меньше трафика и заявок. Для бизнеса это прямые потери клиентов и денег.
Как правильно обновлять старый сайт
Оптимальный вариант — обновлять сайт на текущем домене.
Обычно процесс выглядит так:
1. Создаётся поддомен для разработки
Например:
- new.site.ru
- dev.site.ru
На поддомене разрабатывается новая версия сайта. При этом доступ к нему желательно закрыть паролем или ограничить индексацию, чтобы поисковые системы не начали индексировать тестовую версию раньше времени.
2. Переносится весь контент
На новый сайт необходимо перенести:
- структуру разделов;
- URL страниц;
- тексты;
- метатеги;
- изображения;
- alt у изображений;
- товары, категории, статьи и прочий контент.
Очень важно сохранить логику старого сайта и все ценные SEO-элементы.
Критически важный момент — URL страниц
Самая частая ошибка при редизайне — изменение адресов страниц.
Если старые URL начинают отдавать 404 ошибку, это почти всегда приводит к просадке позиций и потере части трафика.
Идеальный вариант — полностью сохранить старые адреса страниц.
Если изменить URL всё же необходимо, заранее готовится таблица 301-редиректов, где каждому старому адресу соответствует новый. Редиректы должны быть точными и без цепочек.
Перед запуском сайт обязательно тестируется
До переноса новой версии нужно проверить:
- работу каталога и карточек товаров;
- формы заявок;
- корзину и оформление заказа;
- поиск;
- фильтры;
- избранное;
- онлайн-чат;
- мобильную версию;
- скорость загрузки;
- корректность метатегов и индексации.
Также стоит убедиться, что новый сайт не потерял важный контент относительно старой версии.
Как запускать новый сайт
Когда всё протестировано:
- Открывается доступ к поддомену.
- Проверяется индексация и техническое состояние сайта.
- Замеряется скорость.
- Выполняется перенос новой версии на основной домен.
Если перенос сделан грамотно, серьёзных проблем с позициями обычно не возникает. Небольшие колебания возможны, но поисковые системы достаточно нормально воспринимают качественный редизайн без смены домена.
Дополнительный плюс такого подхода — возможность быстро откатиться на старую версию сайта, если после запуска возникнут технические проблемы.